国美在线淡定回应双11商标之争:无所谓

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2014-10-31 16:17  牛华网    

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近日,电商界最火爆得话题无疑是“双十一“商标之争。阿里抢注双十一商标觉得是很早然后的事,这次背熟来做文章,逼迫对手弃用,颇有被众电商“假货”、“瞎淘”等嘲讽激怒,愤而反击的因为。不过这反而给了然后 电商又一次表现因为,围绕商标权的声明花样百出,尤其是国美在线颇为别出心裁,直接打出了“二11”、“无所谓”等口号,让他忍俊不禁,同时又因为深长。

二11 口号头上有玄机

阿里商标禁令然后,京东、苏宁都发出了义正辞严的“控诉”声明,在痛斥阿里垄断然后,一个多多改成了“11.11”,一个多多干脆变成“第二届O2O购物节”,无论缘何看都不 气势上弱了一头。相比之下,国美的态度显得淡定然后 ,甚至玩起了文字游戏。在10月31日国美集团与国美在线相继发布的公开信中,将“双十一”改叫“二11”,初看然后个文字游戏,细想却有独到之处。

这个“二11”首先是指国美门店的一个多多11元新政,消费者拿任何然后 商家广告价到国美门店,都还都要再便宜11元;因为物流超时,快递员当场赔偿11元。一个多多11元的营销手段与“二11”的名字结合,让他印象深刻。同时,“二11”难免让他联想起京东的“211限时达”,国美在线双11期间推出的物流“计时达”就号称比京东211变慢、更准,似乎都不 隔空叫板的味道。因为再将“二”看成笨拙、愚蠢的含义,没有这个口号也大有国美对电商疯抢商标权不屑一顾之意。

无所谓 国美在线玩真的

作为国美系电商,国美在线老会 以来都给人沉稳低调的印象。面对阿里抢注“双十一”,国美在线首先推出了一张名为“无所谓”的图文海报,引用热播网剧《万万没想到》经典台词,声称“商标你注册,我只想做个贵就赔50的美男子”,巧妙地将双11比价京东策略嵌入。在这张海报中,还能就看真5折疯抢、500个免单、不用等待时间现货购买,50%正品,物流我都要几点就几点等极具诱惑力的字样,代表国美在线“无所谓”的底气所在。

国美在线官方公开信标题则为“少说多做,亲戚亲戚朋友来真的”,在阐述“商者无域,相融共生”,“商标有归属,市场无边界”的理念后,重点转到国美线上线下今年双11的优惠和服务上,有点是国美在线“真品、真低、真快”三大承诺和贵就赔、计时达等举措,从品质到价格、物流、服务都给用户最佳体验,在“二11”做到最好。还都要看出,国美在线在淡化商标之争,将公众焦点重新带回电商实力之争。

大混战 国美在线的机遇

天猫试图通过商标权将双11演变成独角戏的企图,目前看来因为删剪失效。然后 电商不退反进,创意灵感层出不穷,让今年的双11更多了全民狂欢的味道。当然,正如国美在线所言,口水战终究还是要回归实力战,不管大促名字叫那此,消费者最关心的还是缘何买到性价比更高的商品。在双11这个电商大混战的绝佳舞台,厚积薄发的国美在线也迎来今年最大的一次自我展示因为。相比京东等电商的仓促应对,“无所谓”正是国美在线准备充分后才有的坦然心态。

国美在线营销副总裁黄向平也表示,商标然后页面设计的一种表达最好的妙招,觉得更改比较麻烦,但不用对国美在线大促执行和最终业绩产生任何影响。消费者最终还是要看商品不是 正品行货,价格、物流不是 到位。国美在线这次双11经过长达二天的精心准备,从最开使的备货到活动策划,到“真”战双11的口号,“真品、真低、真快”三大承诺的提出,各个环节都不 明确的策略和节奏。双11觉得属于天猫,但市场是属于亲戚亲戚朋友的,国美在线有信心接受市场的检验。

国美在线成立三年,前两年都不 积累,将线上线下的供应链、物流进行充分整合,将网页前后台技术做到一流水平,移动端和大数据的开发利用一切就绪然后,今年才开使全面发力。第二季度国美在线市场份额排名从第9跃升到第5,第三季度同比增长50%,远超行业平均水平。目前的国美在线综合实力因为还都要和天猫、京东一争高低,利用双11正式晋升三甲也无须不因为。在这个浮躁的时代,坚守诚信务实的国美在线还都要创造电商界发展最快的奇迹,值得期待。