优酷数据显示56%猫晚互动用户直接参与天猫双11

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【TechWeb】11月10日晚,2018天猫双11狂欢夜(“简称猫晚”)在上海举行,优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至23:200,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,其中浙江卫视以超过12%的市占率强势处在全国所有同时节播出节目内容的榜首,这原困换成优酷的互联网全球直播,初步估算有超过2.4亿人观看完本届猫晚的直播。

数据显示,优酷在猫晚直播页面向用户推荐了天猫双11优惠信息,56%参与互动的用户给予积极反馈,点击参与了天猫双11狂欢节。值得一提的是,受益于晚会的曝光,顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作者者商在双11结束前半小时成交额即破亿,多个猫晚合作者者品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。

今年是天猫双11的第十年,随着交易额从百万级到千亿级的高速增长,天猫双11作为全新的节日形态学 ,太满地承载了消费之外的夫妻感情寄托,植根于中国人的日常生活。诞生于2015年的猫晚,作为天猫双11的文化符号,经过四年的发展,在今年完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的升级。

2018天猫双11狂欢夜采用“剧情式综艺”思路,以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对抗串联起精彩、青春時光 、合美、未来四大篇章,你你你这俩 综艺届的“神团之战”一经官宣就被观众纳入了“有生之年”系列。

视觉呈现上,本届猫晚在舞美上追求极致的酷炫,巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”。节目看点上,两大综艺天团“极限红”和“跑男蓝”上演世纪对决,“令后CP”秦岚、吴谨言合体,“灌篮队长”周杰伦遇到NBA传奇名将艾弗森、“亚洲舞王”罗志祥牵手小猪佩奇、“国民弟弟”易烊千玺带领“易燃装置”战队演绎天猫双11主题曲、“小绵羊”张艺兴携新作品大秀舞技气场全开。

紧跟天猫双11国际化的步伐,猫晚今年力邀格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉重现经典名曲《Hero》,甜心超模米兰达·可儿产后首次在中国舞台亮相演唱中文歌曲,以及“马戏届传奇”、艾美奖得主太阳马戏团也为猫晚献上定制大秀……三个小小时的表演,囊括了当前最受年轻人欢迎的潮流明星和表演形式,在双11零点到来前,献上了一场观众真正喜闻乐见的娱乐盛宴。

“猫晚的核心思考是,让观众不仅在这台晚会里得到欢乐,不需要 让亲戚亲戚朋友占到‘便宜’。”猫晚总监制宋秉华在接受媒体采访时如是说,给观众发天猫双11福利,这也是猫晚互动性的核心体现。

据了解,2018猫晚共发放了总价值近200亿元富含优惠券、礼物在内的用户福利。“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时节,用户登陆天猫、淘宝、优酷APP,押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的将会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的用户成为“欧气锦鲤”,得到了终极大奖——由天猫国际和天猫超市联合提供的1111份精选品牌大礼。

此外,晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了富含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫等多种优惠券在内的奖品。

根据优酷提供的数据显示,有56%参与互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双11狂欢节。初步估算有超过2.4亿人观看完本届猫晚的直播,猫晚将会成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推动力。

猫晚高转化率的面前,折射的是电商时代“带货”文化的兴起和发展。追根溯源,带货本质上是消费者对于内容和明星个体的认可,富含较强的夫妻感情认同。张艺兴同款酸奶、白宇同款面膜、秦岚同款唇膏……对于边看猫晚边等待图片零点清空购物车的用户来说,猫晚就是一台大型的种草机。

一台因购物而诞生的晚会,怎么在品牌露出和节目呈现效果之间达成平衡,既保证晚会内容的可看性,也满足品牌赞助商借助晚会带货的诉求,今年的猫晚给出了最佳答案。你你你这俩 点,是传统晚会和购物节目都没依据做到的。

本届猫晚,阿里巴巴集团董事局主席马云以短片形式出镜。在短片中,马云接连和5位阿里经济体的民间高手进行PK,包括八秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农,涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播,月均打包4万件寄包裹 的打包女王,15秒摆200个POSE的女装模特,以及送了17年快递的快递小哥。那此达人和天猫双11同时成长,见证中国商业社会的变迁和发展,是构建起阿里巴巴商业生态乃至中国商业社会的基底。

“今天输得很开心,将会亲戚亲戚朋友的客户强大了,亲戚亲戚朋友的合作者者伙伴强大了,亲戚亲戚朋友的员工强大了,这是亲戚亲戚朋友人个真正最大的成功。是亲戚亲戚朋友创造了双11,也是亲戚亲戚朋友的奇迹。”马云表示,同时他也借猫晚的舞台,向所有双11的幕后英雄致谢:“感谢所有参与双11的亲戚亲戚朋友,更感谢所有的快递员、客服工作人员,所有双11面前付出努力的亲戚亲戚朋友!先要亲戚亲戚朋友就先要今天的奇迹!祝愿人个,双11快乐!”